“百岁老人”Champion越来越年轻 正加速在中国开店

珠宝奢品
发布日期
2019-06-12 09:00
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  作为一个“百岁老人”,美国街头时尚品牌Champion可谓是越来越年轻了。

  而Champion正赶上一场前所未有的复兴——logo衫的流行、复古风回潮、休闲街头服饰风靡,这一切都推动Champion的经典运动装在青少年和千禧一代中掀起时尚热潮。

  2017年,Champion运动衫在谷歌的搜索量比2016年增长了124%,77%是该品牌的新消费者,并且年龄大多在24岁及以下。

  近几年来,Champion与Supreme、Beams、Kith、Vetements、Wood Wood、Timberland和Todd Snyder等时尚品牌高调合作,奠定了其在千禧一代中的地位,俨然成为了年轻人眼中潮流的代表之一。

  目前,Champion产品类别中男装比例为55%,女装占比为45%,不过,品牌的大部分产品都是男女通用的,这也顺应了当下年轻人对性别模糊服装的需求。

  据悉,Champion母公司、内衣和运动休闲服饰制造商HanesBrands Inc.已经连续10年实现营收增长,这很大程度上得益于旗下第二大品牌Champion。

  同时,Champion于2018年在大众渠道之外的销售额(包括授权服装生产)约达到13亿美元,预计这一数字在2022年或将超过20亿美元,期间复合年增长率或可达15%。

  对此,HanesBrands首席执行长Gerald Evans Jr.表示到,Champion是集团旗下服装销售领域的三大增长动力之一,也是投资组合中仅获得如此高认可度的品牌。

  要知道,Champion正加速在中国开店,2018年12月份已经开出了8家,而现其品牌官网显示,Champion的中国门店总数已增至41家。

  此前,Champion的本土市场逐渐低迷,据其2018年第二财季度财报相关数据显示,净利润同比下降18.5%至1.41亿美元。

  根据相关数据分析,2017年潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍,增长速度达到62%。目前,潮牌市场以美国规模至大,其次是日本和中国。

  而美国和日本相比,中国市场的潜力更为巨大。

  据此前相关报道可知,到2025年,中国有望成为全球至大服装消费市场,这意味着中国市场将达到万亿级别。

  此外,为纪念2019年为品牌创立的100周年,Champion举办为期一年的百年庆典活动,以“100 Years for the Team”为主题,探索“团队”在2019年将意味着什么。

  >>进入Champion品牌中心

责编:王彦成
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