年轻化脚步不停歇 Tiffany于东京猫街开设初个概念店

珠宝奢品
发布日期
2019-04-25 11:50
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  近日,美国奢侈珠宝品牌Tiffany& Co.(以下简称Tiffany)在东京猫街开设日本初个全新概念店Tiffany @ Cat Street。

  据悉,该概念店面积为60多平方米,共6层,涵盖了Tiffany珠宝、包袋、配饰、家居系列等全线商品,还有Tiffany在亚洲开出的初个Tiffany咖啡厅。

  为此,Tiffany还设计了全新的logo,将品牌名称、品牌标志色“Tiffany蓝”与猫头标志结合在一起,组成了这家概念店的专属徽章。

年轻化脚步不停歇 Tiffany于东京猫街开设初个概念店

  此外,Tiffany还为新店设计了带有猫头Logo的限定款纯银与18K玫瑰金吊坠,仅在猫街概念店出售。

  据了解,这家概念店已经于2019年4月19日正式开业,将会作为限时店铺营业3年,会不时对店内商品和布局进行调整,以保持新鲜感。

  对此,Tiffany方面表示,猫街是东京年轻人聚集的区域,填补了原宿地区Tiffany门店的空白,以此增加尚未在Tiffany购买过产品的顾客了解品牌的契机。

  Tiffany还透露到,尽管东京新店并没有打算针对某一特定的消费群体,但公司期望这家店铺能吸引更多的年轻消费者。​

  要知道,自2016年起, Tiffany便面临着业绩下滑的严峻形势,当年,Tiffany估值600亿美元的珠宝市场缩水了6.3%,有分析人士预计这一颓势将持续到2022年。

  为此,Tiffany一直在推动自身转型发展,2018年,Tiffany于伦敦开设了全球初个Style Studio新零售概念店,并推出各种年轻化的网络营销内容,甚至宣布大规模翻新其位于纽约第五大道的标志性旗舰店。

年轻化脚步不停歇 Tiffany于东京猫街开设初个概念店

  因占据全球超过50%的市场份额的中国目前已成为奢侈品主要消费市场,同时中国的年轻人已成为奢侈品消费的主力军,Tiffany于2018年8月入驻天猫Luxury Pavilion频道,首发新品,并开设快闪店。

  除了迎合年轻消费者群体推出产品以外,还开设了Tiffany蓝餐厅及推出高价日用品引爆社交网络。

  而Tiffany为挽回流失的年轻消费者推出的一系列转型计划似乎初见成效。

  据Tiffany于日前公布的2018全年业绩可知,品牌2018年销售额同比增长7%至创纪录的44亿美元,可比销售额增长4%,净利润则大涨58%至5.86亿美元,毛利率从上一年的62.6%上升到63.3%。

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责编:王彦成
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