CK母公司PVH集团2018年收入逼近100亿美元

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发布日期
2019-04-11 00:07
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  PVH斥巨资重组Calvin Klein的计划似乎已初见成效,集团在前三季度的艰难运营后获得了超出预期的业绩。

  在截至2月3日的第四季度内,PVH集团销售额同比下降1%至24.8亿美元,但仍超过分析师预期的24.1亿美元,净利润为1.584亿美元。全年销售额逼近100亿美元,同比增长8.3%至96.56亿美元,创历史新高。

  其中,Calvin Klein第四季度销售额下跌2%至9.53亿美元,北美地区销售额下滑7%至4.3亿美元,主要原因是Calvin Klein Jeans业务疲弱,但品牌2018年全年销售额同比上涨8%至37.3亿美元,主要得益于欧洲和亚洲以及北美批发业务的增长。

  Tommy Hilfiger在所有地区和渠道销售均有强劲表现,第四季度销售额同比增长2%至11.67亿美元,其中北美地区销售额同比增长2%至4.47亿美元,全年销售额同比增长12%至43.4亿美元。

  旗下拥有Van Heusen、IZOD、ARROW和Warner's的Heritage部门全年销售额同比增长1.3%至15.81亿美元。

  集团董事长兼首席执行官Emanuel Chirico表示,业绩的增长显示出集团多元化经营模式的成功,并强调现在的迹象表明集团对Calvin Klein的改革开始收到回报,而Tommy Hilfiger的业绩表现也十分出色,这让集团对未来的发展更有信心,预计2019年销售额将录得4%的增长。

  值得注意的是,PVH集团第三季度业绩受Calvin Klein的拖累,两年来首次不及分析师预期,随后集团迅速对Calvin Klein做出变革,不仅与设计师Raf Simons提前8个月解约,并拨款约1.2亿美元用于品牌的重组计划,关闭Calvin Klein 205W39NYC纽约旗舰店、裁员100人,甚至彻底放弃Calvin Klein高级成衣线。

  为更好地提升盈利能力,PVH还将Calvin Klein男装运动服和Calvin Klein牛仔裤业务合并,同时把零售和电商归为同一个部门,成立名为“消费者营销组织”的CMO部门,以实施创新的数字化营销战略。

  据悉,Calvin Klein的高层还计划沿用此前与Justin Bieber、Cameron Dallas、Shawn Mendes、Kendall Jenner等流量明星和网红合作的策略,并与电商巨头亚马逊加深合作,推出在线试穿牛仔裤等APP吸引更多千禧一代消费者。

  Emanuel Chirico在财报中表示,到目前为止,品牌看到反响至好的营销活动是Shawn Mendes的春季系列广告。

  PVH集团表示会继续对Calvin Klein进行改革,在供应链和数字化方面增加投资,另外,PVH正与G-III集团进行关于Calvin Klein女士牛仔品牌在北美的许可权转让讨论,旨在帮助品牌在转型期分担压力。

  Calvin Klein目前仍在积极寻找Raf Simons的接替人选,以负责监督品牌各业务的设计创意。

  值得注意的是,为适应不断变化的消费者格局和零售行业大环境的挑战,PVH还在加强集团的多元化发展模式。

  今年3月,PVH收回Tommy Hilfiger在中亚和东南亚的许可经营权,旨在进一步加强对该品牌的掌控,还于2月收购澳大利亚服饰品牌Gazal公司78%股权。有观点认为多元化品牌矩阵是PVH集团的主要优势。

  财报发布后,PVH集团今日股价盘前大涨11.37%至123.5美元,市值约为85亿美元。

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责编:王彦成
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