中国品牌世界杯广告投入达53.51亿元,他们为何如此疯狂?

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2019-03-05 16:46
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中国品牌世界杯广告投入达53.51亿元,他们为何如此疯狂?

文丨江胡 来源丨国际广告(ID:gjgg8848)


据外媒报道,虽然中国足球队无缘本届世界杯,但中国企业在世界杯广告上的投入将超过其他所有国家


根据市场研究公司Zenith周四发布的数据,中国企业世界杯期间的广告支出将达8.35亿美元(约合人民币53.51亿元),超过美国的4亿美元,更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。


中国的广告主,包括蒙牛于去年12月正式成为2018年世界杯全球官方赞助商,旗下27个产品品牌都将共享世界杯权益。而早在2016年3月,万达以一亿美元成为国际足联顶级赞助商,合同签至2030年,覆盖期间的全部4届世界杯;2017年4月,海信拿下2018世界杯官方赞助商席位;同年5月,VIVO成为2018和2022两届世界杯的官方赞助商。

中国品牌世界杯广告投入达53.51亿元,他们为何如此疯狂?

Zenith表示:“在中国,与世界杯建立的品牌关系很少,今年广告商一直在积极地竞标,与足球建立联系。”


这些品牌希望以此方式获得特殊优惠,进而降低电视广告成本。Zenith指出,尽管中国队不参赛,但对中国品牌来说,2018世界杯是件盛事。


为什么中国品牌要大力“投钱”进世界杯?


小编认为中国品牌“砸钱”世界杯的原因主要由两个:


一是因为国内用户关注多。有数字显示,2018年世界杯国内观众人数有望突破10亿,相比2014年巴西世界杯将明显增长。因为俄罗斯和中国时差仅5小时,这意味着绝大多数比赛将在北京时间凌晨前开赛,如重头戏揭幕战和最终决赛开赛时间都是北京时间23时,正是国内用户看球的黄金时间。


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二是优质赛事具有“网聚效应”。世界杯作为少有的优质体育赛事,具有较高的国际影响力和观赏性,能够引起体育爱好者广泛关注,能够积聚一大批忠实的体育球迷和爱好者,而这些粉丝因为热爱而积聚在一起便能形成巨大的“网聚效应”,这种网聚效应又可转化为巨大的商业价值。


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