Twitter向全球12个市场开放视频插播广告

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发布日期
2019-03-05 16:45
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Twitter向全球12个市场开放视频插播广告

美国时间6月12日Twitter宣布,澳大利亚、巴西、加拿大、法国、印度、日本、墨西哥、沙特阿拉伯,西班牙,阿拉伯联合酋长国,英国和美国十二个地区从今日起可以使用视频插播广告功能,并且视频插播广告不需要社区管理,广告主只需通过平台的自助广告工具就可以使用。


Twitter于2017年在美国地区推出视频插播广告,反响良好。


美国Nielsen品牌效应数据显示,观看Twitter视频插播广告的用户中,有70%的用户可以回忆起品牌广告,28%的用户加深了对品牌的印象,而Twitter视频插播广告将用户的购买欲望提升了6%。


为了验证视频插播广告的效果,Twitter还与Dentsu Aegis和Millward Brown共同研究视频插播广告和推广视频广告campaigns对广告主的影响。研究发现,美国的广告主通过使用视频campaigns将广告回想提升了19%,消费者对品牌的印象提升了4.7%,购买欲望提升了3.1%。


Dentsu Aegis总经理Michael Law表示,Twitter的价值是独一无二的,Twitter可以让广告看到优质安全的数字视频,也可以帮助广告主获得大量目标受众。


除此之外,Twitter平台上的出版商利用视频插播广告、赞助、Periscope Super Hearts和Niche等产品实现了年营收同比增长60%。根据Twitter公布的数据,视频广告的营收占据了第一季度营收5亿7500万美元的一半以上,过去一年中平台视频浏览量翻了一番。


在市场反应良好的情况下,Twitter也于全球12市场推出视频插播广告,可以说走向商业化的Twitter前景大好。


摩根大通将Twitter的目标股价从39美元上调到50美元。Twitter的股价也于美国时间6月12日当天上升近5%。摩根大通分析师Doug Anmuth称:“Twitter的广告业务十分强劲,特别是大型广告客户。Twitter日活跃用户数量连续6个季度保持两位数涨幅,为广告主提供的价值也在显著提高, 2018年世界杯也将推动Twitter广告营收增长。”

责编:王彦成
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