B站与抖音的营销策略 正在慢慢的进行

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发布日期
2019-04-11 16:38
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  视频APP行业正在快速的发展,想要在行业中生存下去,就得需要你会去利用现在的市场需求,从而来迎合更多的用户。

  近日,B站上线了一款名为“势能榜种草机”的小程序,这是一款电商应用,内容上目前应该是以销售化妆用品为主。据悉,B站的UP主可以通过该小程序在个人动态中带货从而达到变现的效果。

  根据其财报显示,2018财年B站总营收达41.3亿元人民币,同比增长67%,其中第四季度营收为11.6亿元,同比增长57%。

B站与抖音的营销策略 正在慢慢的进行

  对于B站而言,提升其他核心业务的收入比重、优化收入结构是正确的思路,但理想的状态是在优化收入结构的过程中,将游戏业务的比重下降,而营收增加。

  数据显示,在第四季度,B站非游戏业务收入占比从2017年同期的16%上升至38%。具体的业务方面,广告业务收入达1.6亿元人民币,同比增长302%。

  此次电商小程序的尝试,应该就是B站在这一准则下进行的又一次尝试。小程序无疑是过去几年软件较热的风口之一,但效果能否达到B站预期还不好断言,目前只能作为一个补充而已。

B站与抖音的营销策略 正在慢慢的进行

  4月2日消息,抖音于近日正式上线TopView超级首位,助力广告主深度影响目标用户、加深用户品牌印象。

  从沟通时机上看,品牌在用户“一眼可见的位置”进行视频展示,能够起到事半功倍的营销效果,并持续观看一段时间后,将可能提升用户对广告信息的接受度、好感度。

  通过TopView超级首位引流至抖音品牌官方主页,迅速沉淀粉丝人群,带动主页其它视频观看及点评赞互动行为。

  在落地页链接方面,借由抖音主页、挑战赛、话题聚合页、视频页面的承接形式让品牌转化目标得以实现。抖音TopView超级首位上线初期,已和林肯、MAC魅可、vivo等品牌达成合作。

  所以,无论是B站还是抖音等短视频平台,如何打造属于自己的生态,做到流量的精细加工都是一道难题。

责编:王彦成
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