步入9月,时尚圈的秋季大戏正式拉开帷幕。巴黎、纽约、伦敦、米兰四大国际时装周大牌云集。
今年,在天猫奢品也能同步看时装周的大秀了。9月19日开始到10月2日,Burberry,Prada,Max Mara,Tod's, Marni,Ferrari,Stella McCartney,Ralph Lauren,Boss……17家一线大牌把四大时装周的秀场同步到了天猫,通过手机淘宝进入相应品牌的天猫旗舰店就能“直达”秀场,甚至获得品牌发出的大秀“邀请函”。
9月19日,伦敦时装周开幕之际,Burberry博柏利在天猫旗舰店带来了2024夏季时装秀,率先开启了今年的秀场直播,超百万消费者涌入天猫欣赏了这场大秀。
9月21日,Prada 也把米兰时装周大秀同步在天猫直播。本季大秀继续主打怀旧复古感,廓形西服、轻柔纱裙、皮革单品……消费者一边忙着在旗舰店看秀,一边在天猫研究起了最新最潮的穿搭趋势。
Max Mara今年也把米兰时装周同步在了天猫奢品。9月21日,在Max Mara米兰时装周秀场直播上,Max Mara借由田园主题呼应当代园艺热潮,模特在T台行走期间,手袋中不再放着新采的鲜花,而是便携电脑与午餐盒;新时代女性化身Max Mara“大地女孩”,带来了一场不同于以往的时装秀。
(一线大牌把四大时装周搬进天猫旗舰店)
“大牌云集,太过瘾了”;“去不了欧洲,没想到在天猫奢品一口气能看到这么多大秀”。模特在T台走秀,观众在各家品牌旗舰店的弹幕评论,在直播间里既不违和,又显得人气十足。
未来一周,还有不少大秀即将启幕。9月29日晚8点,以红底高跟鞋知名的Christian Louboutin即将带来巴黎时装周大秀;9月30日晚8点,知名品牌MARNI也会同步带来巴黎春夏时装周大秀。
如今一线大牌越来越重视线上,把天猫官方旗舰店作品牌经营的最重要阵地。过去一年,天猫奢品一线大牌在天猫开播超过11500场,不仅仅有时装周、稀有大牌展览,还有人气明星互动、最实用的皮具护理课堂……和其它电商直播所不同,天猫旗舰店可以提供给一线品牌更具品牌特色的时尚场景,触及品牌最重视的粉丝会员。
店铺直播为品牌带来的不止是销量数字的变化,还有用户粘性的提升。时尚爱好者走进天猫直播间,除了是消费者他们还是敏锐的时尚捕手,看时装周大秀,研究大牌穿搭,了解潮流趋势,他们在天猫和品牌建立起了更为长久的“亲密关系”。
