Ubras x抖音开新日,创新玩法抢占行业高点

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发布日期
2021-10-22 15:58
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十月秋风送爽,天气寒意渐起,无尺码内衣领军品牌Ubras推出开创性全新品类「Ubras肌底衣」,联动「抖音开新日」营销IP,通过多维创新营销玩法,为用户换新季奉上秋冬换新季的全新舒适选择。

在本次上新季中,Ubras达到了触达用户超1亿,3款抖音独家礼盒上线售罄的成绩。

Ubras联动「抖音开新日」抢占了「肌底衣」创新品类认知,成功让用户感知一场「Ubras肌底衣」的舒适、温暖、时尚之旅,实现了销量与品类占位的双赢。在这些成绩背后,是Ubras与抖音强强联合,对用户痛点与流量玩法的精准把握。

Ø联动抖音开新日,将【上新】玩出新高度

在抖音、电商发展如火如荼的当下,传统的上新方式很难达到想象的推广规模,过去所采取的借助达人种草推广的模式,影响力有限,品牌传播效果分散,也难以实现品类占位的效果。

抖音开新日作为抖音电商平台重要营销IP,一直致力于新品营销,是集流量资源、兴趣激发能力、话题影响力为一体的新品营销“新基建”。与传统新品营销IP不同,抖音开新日利用电商场和内容场的“合一性”,能够让品牌、产品与用户之间产生深度链接。

因此,Ubras联动抖音开新日IP实现全链路玩法,通过动态开屏等多种精准广告、达人+明星齐种草、品牌独家话题、品牌定制抖音挑战赛、主播明星空降直播间发福利等方式,极大地提升了新品的销售势能和品牌声量,实现了新品类肌底衣的破圈传播。

1.新品类 +星势力,抢占肌底衣行业占位

为引爆本次上新季,Ubras联手品牌代言人刘雯拍摄TVC广告,邀请徐璐为舒适星推官进行直播和种草,并邀请孟佳进行种草,共同表达「Ubras肌底衣」的舒适之美与温暖感。通过“动态开屏”、“内容热推”等抖音媒介产品矩阵,进行全维度公域曝光。

多重强劲资源加大品牌与产品曝光,Ubras肌底衣以最迅速、最敏捷的姿态点燃了整个上新季,强势抢占肌底衣的用户心智、行业地位。

2.双话题 +强达人,多元内容持续穿透消费者

继明星打头阵打出“品牌+品类”认知之后,Ubras邀请达人紧跟着完成更细腻的种草讲解。通过达人的细腻讲解充分展示「Ubras肌底衣」舒适、时尚、保暖的产品力。另一方面,多类型的达人也能够将多元社群与内容结合,完成个性化的营销表达,连接不同圈层消费者,扩大品牌与产品的影响力。

此外,互联网时代的营销绝不是单向输出,而是要与用户达成有效互动。Ubras借助抖音平台开启的品牌专属话题;#ubras肌底衣#、全民挑战赛话题:#解锁n个我#,最大程度上调动了用户参与的积极性,裂变式传播使本次上新能够触达更多用户群体。

通过抖音挑战赛模式,抖音开新日已经能熟练运用一套通过内容造梗,带动全站热度为销量护航的解决方案。在这种模式下,Ubras肌底衣的时尚属性被不断挖掘,创造了超预期的营销价值。

全时段 +星空降,星粉互动全力沉淀用户

Ubras联合抖音开新日打造了自己的专属直播间,邀请人气明星徐璐空降直播间,单场超2000万曝光,在极大提升关注度同时,将“蓄水”与“销量转化”流程一体化。

此外,直播间每天24小时不间断直播,让用户不论何时打开直播间都能够看到新品展示,这能够联合品牌触达更多潜在顾客,并沉淀原有客户群,同时使品牌与消费者在最大程度上达成情感链接,强化品牌心智。

Ø Ubras肌底衣新品类,定义时尚新概念

Ubras作为无尺码内衣的领军品牌,始终秉持“让产品回归产品”的品类价值观,致力于为女性提供舒适自由的内衣。从无尺码的概念开始,Ubras一直不断刷新传统内衣的产品风向,到如今推出的全新品类肌底衣,更是将舒适贯彻到底。

抖音开新日则拥有新品营销链路从蓄水预热期到销售转化期完整多元传播手段,打造热门话题+头部达人直播+媒介广告矩阵的联动,为品类打造提供了更多的想象力。

抖音开新日营销IP+肌底衣全新品类,二者合力构建起了全新的渠道触点,不仅精准传达了Ubras新品类肌底衣的核心竞争力,将其品牌心智与更多核心及潜在客户进行深度链接,更是确定了Ubras在肌底衣这个全新品类的开创性地位。

未来Ubras还将为我们带来怎么样的潮流新品和上新体验?让我们拭目以待!(文中图片来源自:Ubras)

责编:王彦成
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