天猫联合上海时装周发布童装新趋势:新一代国潮来袭!

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2021-10-20 16:19
来源:快科技
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双11前夕,天猫联合上海时装周KIDS WEAR发布童装新趋势:新一代国潮来袭。

“早在3年前,国风元素就从成人服饰向童装蔓延,今年来上海时装周的童装品牌不约而同地集体上新国潮,可以说真正形成了一股潮流”,在2021上海时装周现场,天猫母婴亲子负责人Lisa表示,国潮童装背后是新一代消费者对家国文化的自信和热爱,这种影响是长远的。

据悉,今年天猫双11将在10月20日晚上8点启动预售,这些品牌新款将在天猫双11预售首发。

天猫联合上海时装周发布童装新趋势:新一代国潮来袭!

“我们每季度都会推出国潮新款,限量款多次卖断货,比预计的还要火!”安踏儿童服商品总监游慧敏也感受到了这股潮流在童装界“势不可挡”。在她看来,国潮的风格正在变化,新国潮风,不只是大汉字、浓墨重彩、水墨刺绣等国风元而是更有文化内涵、科技内核。

当天,安踏儿童发布秋冬新款“旗开得胜”系列,其中一件“八面旗风”的棉服有8种穿法,很受小模特喜爱。“这个系列体现的是奥运的故事,设计灵感来源于‘旗开得胜’这一成语,结合了龙图腾的元素。”游慧敏表示,“旗开得胜”将在天猫双11预售首发,预计仅一个系列就能达成1000万元以上成交。截至目前,安踏儿童已经在天猫上积累了420多万会员,“很多都是铁打的忠粉”。

Mini Bala则携设计师款“如虎添翼”亮相,迎接2022虎年到来,复古图案的针织毛衫、棉衣外套、盘扣旗袍等,让人眼前一亮。此前,Mini Bala与天猫新文创合作,将非遗生僻字用孩子的视角演绎到童装中,限量款多次售空。

国际品牌也纷纷拥抱国潮。在春节档推出为中国消费者定制的“中国年”系列,早已成为很多海外大牌的固定动作。此次上海时装周上,TEENIEWEENIE KIDS(小熊童装)联合南京云锦研究所发布“腾云而上,锦绣少年”联名系列,首次将起源于东晋417年、2009年被“南京云锦研究所”成功申办为人类非遗。小熊童装总经理Wayne表示,童装国潮风来自于年轻消费者观念的变化,服饰对流行文化的感知很快,对新一代人的影响也很直接,“我们希望通过国潮和小熊IP的联名,给更多小朋友带去快乐的文化体验”。

天猫联合上海时装周发布童装新趋势:新一代国潮来袭!

据悉,当前服饰行业中,童装相比男女装,仍处于高速增长阶段,而0-3岁婴幼童相关品类的增长幅度比其他年龄段还要高。因此小熊童装今年新推出了0-3岁产品线,并且和天猫开展了全域会员合作,将线上线下的会员打通,这些创新让品牌对今年双11充满信心。

有报告显示,当前中国消费者在童装上的人均支出约为一年138美元,而美国和日本均超过450美元,是中国的3倍。随着90后成为新生代父母,对童装品牌化和品质化的需求将不断提升,这被视为行业的新机会,不少新品牌正在这个风口创业。

“现在童装行业不缺生产力,缺的是强烈的风格”,有行业人士认为,对童装商家来说,单纯卖货的时代已经过去,而是走到了比拼品牌力的阶段了,需要有差异化的商品,来建立品牌辨识度。国潮受欢迎,是消费者的选择,也是商家的需要。

“相比成人服饰品牌,童装还是一片蓝海”,天猫母婴亲子负责人Lisa表示,“新一代童装品牌正在天猫上诞生。”

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责编:王彦成
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