多元营销玩法加持 京东美妆国潮周让美妆新势力加速“出圈”

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2021-09-24 11:53
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随着国潮风的兴起,不仅是花西子、完美日记等国货美妆风头正劲,越来越多的新锐国货“后浪”出现在消费者的化妆台上,它们凭借着超高性价比和出色的产品力,成为美妆消费市场上迅速崛起的新势力。

9月21日到9月25日,京东美妆开启以“国妆风尚 自有美力”为主题的国潮周活动,除了国货爆品、新品,还为国货爱好者甄选PMPM、润百颜、可丽金等新锐国货口碑美妆好货,部分商品满199减100,并通过趋势榜单、达人直播、开箱视频等多元内容玩法,让更多国潮美妆好物进入消费者的视野。

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在百花齐放的国货美妆品牌中,紧跟美妆消费趋势,关注细分需求、产品新潮的新锐品牌受到了年轻消费者的青睐。而这些新锐美妆品牌之所以能够快速圈粉,并不单单是因为外表的“潮”,更在于它们秉承着“中国质造”的精神内核,为中国女性“度肤定制”,深耕产品成分与科技,并兼具高品质和高性价比。比如润百颜品牌拥有全球领先的玻尿酸技术以及诸多功效卓著的专利科技成分,能够为消费者提供精准的护肤解决方案;PMPM独创X+Y+Z环球配方公式,即通过全球自然成分、明星科研成分与国际前沿技术组合来提升产品实效性;可丽金专注于肌肤年轻化科学护理研究,其核心专利成分类人胶原蛋白获得了国家技术发明二等奖、中国专利金奖等荣誉。以润百颜、PMPM、可丽金为代表的新锐品牌,凭借“成分流”展露头角,受到有高效护肤需求的消费者的喜爱,也在京东美妆迎来了全新的增长契机。

一直以来,京东美妆凭借正品保障、全链路运营能力以及完善的售后服务体系,吸引了众多新锐品牌的入驻。同时,京东美妆还通过多元内容营销玩法,加强品牌和用户之间的互动,使新锐品牌进入更多用户的视野。在国潮周期间,京东美妆联合润百颜、PMPM等新锐国货美妆品牌,深度参与“京东金榜”IP活动,以维度丰富、专业性强的榜单为消费者提供可靠的决策依据。其中,润百颜玻尿酸次抛原液入围了“国货面部精华金榜”,创新的次抛原液设计卫生又方便,更适合年轻用户;PMPM的“镇店水乳No.1”海茴香水乳套装入围“护肤礼盒金榜”,以木糖醇专利技术强韧补水,强化肌肤屏障。通过京东权威榜单IP的背书,京东美妆帮助口碑商品高效链接京东5亿多高品质客群,消除用户对于品牌不熟知的顾虑,提振美妆新锐国货品牌的自信心。

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润百颜玻尿酸次抛原液、PMPM海茴香水乳套装

除了榜单、京东直播等内容种草,京东美妆还联合新锐品牌在新品日、品牌日IP中进行共建,引导消费者发现好货,帮助新锐品牌更好地成长。今年5月,润百颜玻尿酸面膜在“京东小魔方”新品首发活动中闪亮登场,京东美妆为新品爆发打造了新通路。618期间,京东美妆打造“新锐品牌日”,通过新锐品牌主题会场,联合《InStyle优家画报》推出的“新锐美妆别册”等方式,让美妆新势力加速出圈。数据显示,京东618期间,PMPM18天累计成交额同比增长576%,瑷尔博士18天累计成交额环比5月同期增长130%。七夕礼遇季期间,润百颜还携手京东美妆推出首款七夕限定礼盒,抢占用户送礼心智。

京东美妆国潮周专题活动,以及京东多元营销IP加持,为新锐国货品牌搭建了展示自身实力的舞台,让更多潜力品牌在消费者面前“闪亮登场”。未来,京东美妆也将持续关注新锐国货品牌,让优质的国货美妆好物惠及更多消费者。

责编:王彦成
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