近日,日本四大美妆巨头之一POLA ORBIS Holdings日本宝丽奥蜜思集团(以下称“宝丽集团”),宣布收购定制化美容品牌 FUJIMI 的母公司 Tricot。
据公开资料,Tricot株式会社由花房香那创立于 2018 年,其运营的 FUMIJI 为提供定制化营养补剂和面膜的 DTC 品牌。据悉,Fujimi在其品牌官网中设立了独立的定制化模块,用户只需 3 分钟,回答约 20 个内容涵盖皮肤状况、饮食习惯、睡眠习惯、运动习惯等的美容诊断问题,便可获得专属的补充剂组合或面膜成分配方。 目前,FUJIMI拥有 11 种以美容功效为主的营养补充剂,并基于用户问卷分析,从中选出由 5 种补充剂组成的配方提供给消费者。
FUJIMI
其定制化面膜则包含 2 种美容液成分,提供 3 种香味选择,采用 2 种美容液分离的包装方式,需要用户使用前进行混合,以保证成分的新鲜度。一盒 6 片,按月订购售价为 4980 日元。
报道显示,FUMIJI于2019年正式开始提供定制化服务,目前月销售额保持在2 亿日元(约合人民币1221.01万元)。FUJIMI 还在 Instagram 上运营美容护肤媒体SKieNa,吸引了超20 万年龄在25-35 岁的年轻女性粉丝。
2019 年 4 月,FUMIJI母公司Tricot 获得 3000 万日元融资(约合183.15万元),投资方为 XTech Ventures 和日本男士护肤品牌 Bulk Homme CEO 野口卓也。2019 年 10 月,Tricot 获 POLA ORBIS 集团和 XTech Ventures 的投资,累计融资金额达 1.5 亿日元(约合916.76万元)。
宝丽集团创立于1929 年,已具有92年的悠久历史,集团致力于化妆品及护肤产品的开发、生产和销售,旗下有旗舰品牌POLA(宝丽)和ORBIS(奥蜜思),收购品牌H2O+(水芝澳)和Jurlique(茱莉蔻)以及 Itrim、Fiveism、Three、Decencia等发展中品牌。从目前美妆市场的竞争来看,定制化的赛道及小众风格的品牌定位,似乎更容易与现有品牌区分开,并吸引到种子用户。一直以来,宝丽集团旗下两大主力品牌Pola和 Orbis在口服美容产品和定制化护肤方面颇有建树,此次收购 Tricot 无疑进一步推进了宝丽集团“成为体现多元美价值观的个性品牌集合体”的集团战略。
