舍得酒业不同寻常的品牌秀,是在品牌年轻化、时尚化上的深度探索

时尚资讯
发布日期
2020-06-09 14:07
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刚刚过去的两天,位于北纬30.9度黄金酿酒带上的舍得酒厂,上演了一场白酒圈史无前例的“百名KOL直播秀”,舍得酒业用“极致化”的理念让品牌实现“破圈”,打开了一扇通向全新受众空间和消费领域的大门。

整个活动中,“地表ZUI美酒厂”的风姿被坐拥千万、百万粉丝的主播们通过抖音、快手、一直播、花椒、映客、斗鱼、美拍等平台传递出去,形成了一波流量轰炸,用当下最为流行的表达方式完成了一次品牌端的“超级大秀”。

在快讯君看来,舍得酒业这次不同寻常的品牌秀,再次展露了其在品牌年轻化、时尚化上的深度探索。更为重要的是,如今在“老酒战略”的宏大体系下,舍得酒业显然正在谋求一条新的品牌突围之路,在过去两年频繁的跨界活动与形式创新中,我们看到了“老”与“新”融合下的巨大能量。

玩?就对了!舍得“破圈”再亮新招

事实上,当百名来自酒类、旅游类、时尚类、美食类、生活类的头部、腰部KOL齐聚舍得酒厂进行超级联动,其本身就是一件极具热度的品牌事件。并且早在6月1日,舍得便在全网发出“体验地表ZUI美酒厂”征集令,提前抢占关注度,海量的留言互动与网络达人的转发造势,让舍得成为6月开启后最为活跃的白酒品牌。

最终,随着抖音酒类头部KOL@老宋的微醺23点、@爱喝酒的徐博士,抖音生活类主播@罗休休,快手人气主播@苏白,一直播人气主播@苏岑为代表的垂直类网络红人的加入,让此次活动充分释放了“直播”对于品牌传递和白酒“破圈”的推力。

在为期两天的探访中,网红大咖进行组队大作战,在亲身体验舍得酒业生态酿酒工业园的过程中,充分调动自身在各自领域的流量效应,百场直播与多屏矩阵双管齐下,用百花齐放的方式传递这座占地6.5平方公里“世外桃源”的神奇。

绿色,是这座生态园区最显著的标识,300多种植物,总数量超400万株,形成了一个巨大的天然氧吧,空气质量在全国仅次于拉萨,其中厂区98.5%的绿化率更是独冠行业。

同时,百位流量大咖漫步在这座历史与现代交错的绿色空间里,频频在直播镜头前发出感慨,泰安作坊内穿越数百年的明清古窖池与沱泉井让主播心生敬畏;紫砂坛之中沉睡的12万吨老酒让二十吃垮成都、知性女神苏芩等网络红人大呼神奇,“一个人每天喝2两,可以喝330万年”的换算让大家记住了这座老酒宝库的珍贵......

而各类美酒品鉴与互动,则让主播们领略了白酒的奥秘。正如老宋的微醺23点在体验了老酒DIY挑战后表示:“舍得独特的‘六老’(老窖池、老曲艺、老酿艺、老酒糟、老匠人、老基酒)的酿造技艺,成就了它独有的‘陈香’口感,这是陈年老酒特有的味道,无法通过工业手段复制和模仿。”

由此以来,“地表ZUI美酒厂”的美誉,在触觉、味觉、视觉、听觉等层面被全方位感知。同时也印证了舍得老酒的价值与魅力,能够通过互动与体验被真切感知,这也意味着这一战略完全可以和普罗大众进行充分交流——而品质,正是实现这一交融的通用语言。

一直以来,生态酿造都是舍得傲立于行业的关键一环,这座经历几十年时间构建而成的生态酿酒工业园,早已被行业熟知,并成为业内研究人与自然和谐共生的经典案例。如今,随着酒业竞争的加剧,这座深藏在四川盆地最底部的超级工厂担负起重任,成为舍得与全世界消费者沟通与交流的核心平台,因此全方位的“破圈”计划势在必行。

借力,将是白酒未来寻求“破圈”的重要方式。同样的生态盛景,不同的表达视角,各领域KOL们对舍得超级生态工厂、12万吨舍得优质老酒、泰安作坊的解读,跳出了白酒圈传统的表述程序,用最贴合年轻消费群体的方式直抵人心,“破圈”行动自然成效显著。

可以说,舍得用“玩乐”的方式,完成了对自身核心优势和品牌理念的深度灌输,也让传统技艺与厚重历史走出深院,在直播镜头前以全新姿态收获新兴人群的关注度。

而这样的尝试,或许仅仅是舍得宏大计划的开始。

玩儿中有深意,舍得暴露全新战略意图?

“破圈”有道,舍得先行。

从2016年改制至今,舍得酒业用颠覆性思维带给行业诸多“惊叹号”,短短几年时间完成了从产品体系到品牌战略的全新架构,并且在白酒价值挖掘以及受众扩展上,舍得酒业一直保持着热情。

当前在“老酒战略”的宏大体系下,舍得关于品牌年轻化的系统打造方案似乎初露端倪,特别在“左手老酒,右手艺术”成为行业新时期品牌塑造代表案例的过程中,一连串极具开拓价值的尝试让我们看到了“玩乐”背后的战略意图。

过去十年里,白酒行业对于年轻化的探索从未停止,但和白酒出海一样,这一课题并未取得重大突破。年轻化探索的价值不言而喻,它关系到白酒下一代消费人群的培育,关乎白酒市场的稳定与繁荣。

即使大部分行业人士坚信,中国社会根深蒂固的文化习俗与家庭理念,能够让白酒顺利完成迭代,但白酒年轻化依旧是一场未雨绸缪的必修课,极具战略价值,它关乎未来品牌地位的确定,以及增量市场的挖掘。

短短一年多时间里,舍得酒业奉献了一连串跨界行动,这些国际化视角以及艺术主题下的品牌新声,不断在年轻人群以及艺术爱好者间回荡,成为新生代人群认识白酒的重要媒介。

同时,舍得也不断尝试用最契合年轻人群的形式和内容,引导他们走入白酒的世界,特别在产品端独立开辟艺术矩阵的尝试,让舍得的品牌形象在传统认知外产生新的联想,打造了与年轻群体交流的“通行证”。

去年国庆期间的“玩酒节”以及此次的“超红主播在线Battle”,舍得用积极的互动与深度参与,配合时下流行的传播形式,呈现了老名酒品牌的“轻盈”与跃动。而在艺术展上、在酒吧里、在时尚盛典的舞台上、在各平台的直播画面中......舍得正不断调整角色,用持续创新的展示方式和沟通策略,一步步扩展品牌朋友圈。

如此看来,在老酒战略深度推进中,舍得在品牌年轻化上的的不断尝试,有望形成又一条重要的发展通道。现阶段,舍得在老酒端的价值引领彰显着名酒担当,而日渐丰富的年轻化探索,又呈现品牌的意气风发与时代感。由此我们可以大胆设想,未来的“多面舍得”,将给我们贡献极富创意的品牌成长方案,这也让舍得成为行业最具关注度与期望值的品牌之一。

责编:王彦成
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