LVMH集团首次收购日本美妆品牌,瞄准这一增量市场

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发布日期
2020-04-05 17:27
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据WWD报道,LVMH集团的投资基金LCATARTON ASIA将收购日本家用矿物化妆品品牌ETVOS。为了收购该公司的多数股权并进一步加强其管理体系,LVMH 日本总裁Norbert Leuret和ChanelLLC的前特别顾问Masanori Kuroda,将被任命为外部董事。

值得一提的是,LCATARTON ASIA对日本化妆品品牌进行投资尚属首次。同时,这也是LVMH首次对日本美妆品牌注资,出资比例和投资额均为非公开。据悉,ETVOS社长尾川日富美继续担任品牌操盘手。

LCATARTON ASIA董事总经理Toshitaka Shimizu对此投资发表评论表示,鉴于化妆品的安全意识日益增强,天然化妆品行业有望在未来继续增长。“我们将通过提供追求对皮肤温和的高品质产品,在行业中建立差异化的品牌地位。为实现进一步的品牌增长,制定业务策略和世界一流的运营积极支持他们。”

Etovos品牌社长表示:“LCATARTON对全球消费者有深刻的了解,并且在世界领先的化妆品品牌中拥有丰富的投资往绩。在品牌进入成长阶段的关键是找到一个可以理解我们使命的合作伙伴,并利用LCATARTON的行业专业知识和网络来增加店铺数量。我们正在努力扩大,改善客户体验,并扩大我们的高质量产品组合。Etovos的增长正在迈入下一阶段。”

ETVOS社长尾川日富美同时还透露,今后,品牌将以进军以亚洲为中心的海外市场为目标。

ETVOS品牌成立于2007年,是日本第一个国产矿物彩妆品牌,这个天然护肤彩妆品牌,在日本有着不错的市场口碑,主打“”零负担、免卸妆“的天然矿物彩妆和”提升肌肤基础力“的神经酰胺天然护肤品,不会给肌肤带来额外的负担,适用于敏感肌、痘肌、医美术后、孕妇。

值得一提的是,目前,ETVOS已经进入中国市场,在天猫开设了官方海外旗舰店,粉丝数近7万人,同时,品牌也开通了品牌官方微博。小红书和微博等社交平台也有大量的“种草”贴。

位于英国伦敦的全球市场调查机构Future Market Insights2019年公开的一份《天然化妆品市场:2013~2017年全球行业分析及2018年~2027年机会评价》报告显示,刺激天然化妆市场需求的主要原因是化学合成化妆品和生活用品带来的副作用引发消费者担忧不断增加,以及包括化妆品、个人护理产品在内,从食品到非食品领域的天然原料需求呈不断增加趋势。

报告推测,2018年至2027年,男士天然美容产品市场年平均增长率5.9%。同样,女性天然化妆品部分与传统天然技术相结合,将进一步丰富安全感增加的天然化妆品组合。从各地区来看,欧洲占据天然化妆品市场最大份额,除了日本以外的亚太地区和北美紧跟其后。

与此同时,公开数据显示,2019年全球天然化妆品市场达到360亿美元(约合人民币2438.78亿元),同比增长4.8%。并且,该市场未来年平均增长率将达到5.2%,2027年将达到544亿3220万美元(约合人民币3687.46亿元)。

由此可见,LVMH集团此番拿下主打天然的ETVOS,不仅符合集团全面打开亚洲市场的战略,还增加了护肤领域未来布局的胜算。

 

责编:王彦成
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