灵超成为DQ品牌清凉官 概鑫文化解锁流量爱豆代言“生意经”

时尚资讯
发布日期
2020-02-28 15:02
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概鑫文化携手新生代偶像艺人灵超出任DQ品牌夏日清凉官。无论是DQ本身,还是代言人灵超,都备受各方喜爱与好评,销售情况远超预期。

流量艺人加持 赋能品牌能量

DQ作为连续数年冰淇淋产品市场全球排名第一的品牌,在夏季,为了扩大品牌在冰淇淋产品的市场,与概鑫文化联合完成了此次整合营销活动。

概鑫文化在选用流量艺人进行中国区的首次代言合作时,考虑到冰激凌的受众,和品牌的形象,最终选择了新生代偶像艺人灵超作为DQ的夏日清凉官。

灵超,因《偶像练习生》进入大家视野,人气男团ONER成员。7月,被上海戏剧学院表演专业录取。作为选秀节目出道的偶像艺人来说,粉丝的忠诚度,黏合度也更高。经大数据分析,灵超18-25岁的粉丝比例为70%左右,且其中90%也为女性,与品牌得受众,高频次消费者吻合度很高。

7月3日起通过KOL进行宣传预热,从微博到豆瓣逐渐扩大预热力度,通过不同级别的KOL组合搭配提高信息的曝光量,吸引粉丝的目光。

7月8号由DQ官博在微博发布合作剪影预热视频,引起粉丝关注及热烈讨论。

7月9号官博和艺人同步官宣合作,同步更新销售平台页面及链接,引来购买热潮。艺人发布内容包括合作信息及口播ID视频。艺人自身的微博发布,更是刺激粉丝购买欲,品牌的推广效果再度提高。

合作有心意 营销有新意

本次合作中概鑫文化也在不断的创新着不同的营销方案。从预热视频的制作上,摆脱了传统的单一的剪影式预告,而是以视频形式,通过粉丝画像与产品自身的调性相结合,采用微信对话的形式,更加突出产品主题,提升吸引力。

官宣口播ID视频也作出了新的改变,不在是单一的面对镜头口播形式,而是选择了与镜头互动的方式将产品以更加柔和的方式传递给粉丝,增加粉丝的接纳度。

传统艺人代言,热度维持通常是不超过一周,概鑫文化通过官微与粉丝的互动方式,抽奖送签名照以及视频播放量解锁的方式,牢牢锁住粉丝,提高粉丝群体与品牌之间的黏性。

流量变现成功 实现品销合一

选择灵超作为代言人,既可以增加了DQ冰淇淋清凉、活力的品牌调性,凸显更具魅力、更多元化的品牌形象,也能将品牌形象建设推至全新阶段,与品牌发展战略相符。

事实也证明,这样的效果是显著的。#DQ品牌清凉官灵超#,再推广期该话题讨论度迅速破亿,品牌的曝光量和互动量也持续增加。此次合作凭借艺人超高的热度和话题讨论度,官宣视频阅读量高达824万次。艺人微博相关数据互动量达20w;品牌直发官宣微博互动量7w。全方位的提升了品牌的曝光度和宣传度。

宣传期间,产品销量持续上涨,粉丝也纷纷在官博评论里晒单表示对合作的支持。

总的来说,品牌选择合作艺人并不是流量第一原则!而是要站在高契合度的基础上,根据不同发展阶段,围绕品牌个性、目标消费群体、产品生命周期等诉求去筛选。契合的代言人,在演绎产品的过程中,才能真正起到极致的示范、宣传、导向和感染的作用,并帮助品牌快速塑造消费者脑海中的品牌个性。

作为一家专业的艺人商务、原创设计、衍生品开发为一体的艺人服务公司,概鑫文化经过长久的实践与积累,全方位整合各类艺人资源和渠道,并与各大经纪公司保持着最亲密的信任关系,具备强大的执行力和统筹力。以期与艺人、品牌客户一起深度挖掘可持续商业价值。

责编:王彦成
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