大白兔香水、RIO英雄墨水……国货品牌又玩新跨界

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发布日期
2019-06-17 10:00
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  国货跨界,一直备受关注。犹记得,2018年大白兔与美加净联合推出“奶糖味唇膏”,首批上线920支,半秒便被抢光。

  今年2月5日,美国洛杉矶冰淇凌店Wanderlust creamery推出了季节限定款——大白兔奶糖口味的冰淇凌,推出后便刷爆了社交网络。如今,大白兔又瞄准了香氛、洗护用品。

  今日(5月22日),赢商网获悉,大白兔与气味图书馆合作,将推出香氛、沐浴乳与身体乳等系列产品。目前,这些产品已经登陆气味图书馆的天猫旗舰店,将于5月23日0点开售。

  赢商网注意到,这一老字号跨界网红为天猫国潮行动的一部分,在此之前,天猫还联合其他品牌推出了看似“不可思议”的产品,一经上线便被抢光,如:旺旺56民族罐、云南白药包治百病包、冷酸灵火锅牙膏、螺蛳粉香膏等。

  数据显示,5月10日中国品牌日当天,天猫国潮全场总销售额突破2.1亿,下单买家数超过78万,逆代购、老字号网红、新东方美学、AI新物种、非遗匠心5大趋势领衔品牌主推商品总销量突破914万。

  提及天猫“国潮来了”,“老干妈卫衣”、“大白兔唇膏”、周黑鸭联合御泥坊推出的小辣吻咬唇膏、安莉芳24节气主题系列内衣等均为成功案例,一度掀起刷屏。

  实际上,今年,除了“大白兔香水”外,一些国货品牌推出的联名产品或限定产品同样精彩。

  RIO×英雄墨水

  网红爆款六神风味鸡尾酒可谓国潮跨界的经典案例,在天猫开售17秒内,5000瓶产品预售便全部抢光。

  今年,RIO又携手老字号英雄墨水,推出了一款蓝黑色的墨水联名鸡尾酒。5月16日,天猫首发,1分钟内,3000组售罄。

  冷酸灵×小龙坎火锅

  4月30日,冷酸灵牙膏品牌和小龙坎火锅联名推出了一套“火锅牙膏组合”——内含3支装的牙膏,每支60克,味道分别为“标准中度辣”、“川渝微微辣”和“传闻变态辣”,产品一经上市便被抢光。

  5月10日天猫“中国品牌日”,冷酸灵决定再次上线加售,冷酸灵天猫官方旗舰店显示,火锅牙膏限量4000组套装现已售罄。

  自然堂×川剧变脸

  “书国于谱,粹取自然”。为迎接国潮行动到来,自然堂推出了颇具英雄气概的水光面膜,并赋予不同的意境,如:“胸怀天下”、“巾帼须眉”、“书生意气”、“气吞山河”、“金戈铁马”,以有趣的产品形式,对变脸文化进行了很好的输出。

责编:王彦成
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