解析:2018半年上市车企广告费都花了多少钱?

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2019-03-05 14:05
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解析:2018半年上市车企广告费都花了多少钱?

在今年上半年汽车行业广告投放方面,上汽集团以54.5328亿元成汽车行业中广告投放最大的公司;长城汽车广告收益比为汽车行业内最高;众泰与小康跻身汽车行业广告投放大户行列;汽车行业传统媒体投放缩减 网络新媒体投放增大。

随着2018年已接近尾声,舆论对于今年中国车市的缓增长甚至是不增长基调已经逐渐落定,甚至指出中国车市明年也仍将延续这种态势。中国汽车市场环境遇冷,对于汽车企业广告投放方面也将大大缩减,而作为汽车营销环节的重要手段,广告投放是衡量车企未来发展以及看待车市环境走向的一个重要指标。

2018年11月2日,汽车预言家通过对上市车企公布的半年财报中广告投放方面进行分析发现,在今年上半年汽车行业广告投放方面,上汽集团以54.5328亿元成汽车行业中广告投放最多的公司;长城汽车广告收益比为汽车行业内最高,但对比实际效益却相差甚远;众泰与小康成为汽车广告投放的大户;此外,汽车行业传统媒体投放缩减 网络新媒体投放增大。

上汽集团为汽车行业中广告投放最大的公司

根据尼尔森网联AIS全媒体广告监测提供的数据显示,在今年上半年大消费类上市公司广告费投放前十的排行榜中,上汽集团以54.5328亿元的广告费投放位列第二,并且是前十中唯一的汽车行业上市公司。

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2018年上半年内地大消费类上市公司广告费投放TOP10

根据上汽集团公布的2018年上半年报显示,1-6月份上汽集团实现整车销售352.3万辆,同比增长11%,高于市场平均增速3倍,同时汽车集团销量排行第一。营收与利润方面,上汽集团实现合并营业总收入4648.52亿元,同比增长17.27%;其中归属于上市公司股东的净利润189.82亿元,同比增长18.95%,上汽集团的收入和利润增速均高于销量增速。

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2018年上半年上汽集团广告宣传费与去年同期相比

不难看出,上汽集团的54.5228亿元占上半年总营收的1.17%;占据上半年总利润的28.73%。此外,今年上半年的广告费投放比去年同比增长15.26%。同样,广告费投放的增加作用在营收和利润上也出现双双增长,其中净利润的增速比广告费投放增速多出了3.69个百分点。

如果用一句话来总结上汽集团的广告费投放,那就是对于财大气粗的上汽集团来讲,广告费投放值了。

长城汽车上半年广告投放比去年同期增长133.05%

在整体车企广告投放排序中上汽集团排位第一,但在中国品牌上市公司中,长城汽车2018年上半年广告投入位列自主品牌车企第一。相比2017年上半年,长城汽车2018上半年广告投入增长133.05%。

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长城汽车、众泰汽车、小康股份进入2018年上半年十大广告投放效益比榜单

从2018年上半年中国大消费类公司广告效益排名前十来看,其中长城汽车以6.0614亿元的广告投放,80.3091亿元的广告效益位列第三,从上市汽车行业来看,长城汽车广告效益为广告投放的13.25倍位列上市汽车公司排行第一。

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长城汽车2018年上半年广告及媒体服务费与去年同期相比增加133.05%

根据长城汽车公布的2018年半年报显示,对比长城汽车今年上半年的6.0614亿元广告投放与去年的2.6009亿元投放相比同比飙升133.05%。相比超去年几倍的广告投入,长城汽车目前业务与广告投入并不成正比。

汽车预言家对长城汽车2018年第三季度财报梳理发现,长城汽车营业收入179.66亿元,与去年同期相比下降约18.97%;归属于母公司所有者的净利润约为2.31亿元,与上年同期的4.6亿元相比腰斩近50%。分析人士指出,品牌推广费用上涨是长城汽车三季度营收利润双降的主要原因之一。以长城汽车上半年的高额广告效益比来看,第三季度利润呈现腰斩态势,这与长城汽车高额广告效益形成严重反差。

责编:王彦成
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